Google Ads update de prioriteit van Performance Max en Standaard Shopping campagnes.

Google heeft zojuist een belangrijke update aangekondigd. Google verandert de manier waarop Performance Max en Standaard Shopping campagnes met elkaar concurreren, waardoor het voor veel adverteerders belangrijk is om hun strategie aan te passen. En dat zo net voor een van de belangrijkste maanden van het jaar.

Belangrijkste wijzigingen:

• Performance Max krijgt geen standaard voorrang meer op Standaard Shopping campagnes, beide campagnetypes hebben vanaf nu dezelfde prioriteit.
• De hoogte ad rank bepaalt nu welke advertentie wordt weergegeven voor campagnes waarin dezelfde producten zijn getarget.

Voor de update kreeg Performance Max automatisch voorrang (bij gebruik in hetzelfde account) op je Standaard Shopping Campagnes. Nu hebben Performance Max en Standaard Shopping dezelfde prioriteit en wordt de campagne met de hoogste ad rank weergegeven.

Google heeft aangegeven de update in Q4 geleidelijk uit te rollen over de accounts, zonder exacte tijdlijn. Wij zien in verschillende accounts de impact van de update al terugkomen. Het is dus belangrijk dat je de campagnes de aankomende weken goed in de gaten houdt zodat je hier op tijd op kunt inspelen.

We nemen je mee in de belangrijkste wijzigingen die aan de hand van deze update in je Google Ads account naar voren kunnen komen.

‘Slapende’ Standaard Shopping campagnes kunnen weer uit gaan leveren
Heb jij op dit moment in je campagnestrategie een standaard shopping campagne lopen naast je Performance Max campagne, die tot op heden alleen diende als opvangbak? Houd deze campagne de komende dagen/weken dan goed in de gaten. Het kan namelijk zo zijn dat deze campagne weer begint met uitleveren wanneer de ad rank hoger is dan je Performance Max campagne. 

Analyseer of je Performance Max campagne meer uitlevert op non-shopping plaatsingen zoals Video, Display en Search
Wanneer je Standaard Shopping campagne meer wordt weergegeven is het goed mogelijk dat je Performance Max campagne meer gaat uitleveren op non-shopping plaatsingen zoals Video, Display en Search. Het is daarom erg belangrijk om de aankomende weken de kanaalverdeling goed in de gaten te houden. Daarnaast is het belangrijk dat je biedstrategie goed staat ingesteld met een ROAS-target of CPA. Op deze manier krijgt de campagne niet de volledige vrijheid om uit te leveren zonder de gewenste performance. Terwijl dit tot op heden in jouw account misschien nog geen probleem was, omdat de campagne toen met name als shopping campagne werd uitgeleverd. Belangrijk dus om te starten met analyseren en je strategie hierop aan te passen wanneer nodig.