In de wereld van SEO (Search Engine Optimization) vormen topic clusters een cruciale strategie voor wie zijn online zichtbaarheid wil vergroten. Door gebruik te maken van topic clusters tonen we aan Google en andere zoekmachines dat we ware kenners zijn op specifieke gebieden. Een topic cluster bestaat uit een centrale hoofd-/pijlerpagina die algemene, veel gezochte zoekwoorden behandelt, omringd door gerelateerde subpagina’s/clusterpagina’s die dieper ingaan op specifieke vragen en onderwerpen. Deze aanpak bevordert niet alleen de websiteverkeer maar verhoogt ook de waarde van de hoofdpagina.
Voorbeeld van een onderwerpcluster
Laten we de essentie van topic clusters verhelderen met een praktijkvoorbeeld. Neem een bedrijf in witgoed in je achterhoofd dat wasmachines aanbiedt. “Wasmachine” is een veel gebruikt zoekwoord waar maandelijks een zoekvolume op zit van de 76.000. Gezien de felle concurrentie, is enkel je website optimaliseren voor dit populaire zoekwoord vaak niet voldoende om hoog in de zoekresultaten te komen.
Bij de aankoop en installatie van wasmachines komen veel specifieke vragen kijken. Het is hier waar topic clusters hun waarde bewijzen. Door gerelateerde subthema’s en vragen te groeperen in subclusters, kun je een netwerk van gerichte content creëren.
Denk aan zoekopdrachten als:
- Miele wasmachine
- Wasmachine 8kg
- Wasmachine reinigen
- Hoe sluit je een wasmachine aan
Neem bijvoorbeeld een winkel zoals Expert. Zij zetten topic clusters in door veel gestelde vragen en subonderwerpen aan te pakken die minder concurrerend zijn dan het brede zoekwoord “wasmachine”. Dit resulteert in een toename van websiteverkeer over een breed aantal gerelateerde zoekwoorden, wat indirect de zichtbaarheid en het verkeer naar de hoofdpagina over wasmachines verhoogt. Deze strategische subclusters verwijzen terug naar de hoofdpagina, waarmee Expert aan zoekmachines toont dat zij diepgaande kennis bezitten over wasmachines – een bewijs van hun autoriteit in deze niche.
Waarom topic clusters essentieel zijn voor jouw SEO-Strategie
Google’s algoritmes evolueren voortdurend en leggen steeds meer nadruk op de expertise en autoriteit van content (EEAT). Door effectief gebruik te maken van topic clusters, kan een website zijn autoriteit op een bepaald gebied opbouwen, vooral voor sites die nog steeds bezig zijn hun domeinautoriteit te vergroten.
Dit is een langdurige strategie die geduld vereist, maar het opbouwen van een solide basis met topic clusters kan leiden tot aanzienlijke verbeteringen in zoekresultaten op zowel korte als lange termijn.
De drie pijlers van Topic Clusters
Een effectieve implementatie van topic clusters rust op drie fundamentele pijlers: de hoofdpagina, de clusterpagina’s, en de interne links die deze pagina’s en content aan elkaar koppelt.
Hoofdpagina
De hoofdpagina dient als het centrale informatiepunt voor een breed onderwerp (wasmachines). Deze pagina richt zich op algemene zoekwoorden met een hoog zoekvolume en legt de basis voor een verdiepende verkenning via de clusterpagina’s.
Kenmerken van een sterke hoofdpagina:
- Uitgebreide behandeling van het onderwerp met een focus op brede, veel gebruikte zoekwoorden.
- Overzichtelijke structuur die lezers gemakkelijk naar specifieke informatie leidt.
- Duidelijke verwijzingen naar gerelateerde subonderwerpen op de clusterpagina’s, met uitnodigende calls-to-action.
Clusterpagina’s
De clusterpagina’s duiken dieper in specifieke aspecten of vragen die gerelateerd zijn aan het onderwerp van de hoofdpagina (Miele wasmachine of wasmachine reinigen). Ze zijn gericht op het bieden van gedetailleerde antwoorden en inzichten op specifieke vragen, waarbij ze long-tail zoekwoorden targeten die minder competitief, maar zeer relevant zijn.
Kenmerken van een clusterpagina:
- Specifiek gerichte content op deelvragen of subthema’s.
- Geoptimaliseerd voor long-tail zoekwoorden, wat de vindbaarheid voor gerichte zoekopdrachten verbetert.
- Waardevolle informatie die de lezer daadwerkelijk verder helpt.
Interne Links
Interne links verbinden de hoofdpagina met clusterpagina’s en andersom waardoor een netwerk van relevante content ontstaat. Deze links zijn essentieel voor het aangeven van contentrelaties aan zoekmachines en voor het verdelen van linkwaarde over de site. Ze faciliteren niet alleen de navigatie voor de gebruiker, maar versterken ook de samenhang en het begrip van de site als geheel.
Kenmerken van strategische interne links:
- Plaatsing van links op plekken waar ze relevant en behulpzaam zijn voor de lezer.
- Beschrijvende ankerteksten die duidelijk maken wat bezoekers kunnen verwachten op de gelinkte pagina.
- Een gebalanceerde verdeling van links, zodat elke clusterpagina verbonden is met de hoofdpagina en, indien relevant, met andere clusterpagina’s.
Door in te zetten op een sterke hoofdpagina, gedetailleerde clusterpagina’s en doordachte interne links, creëer je een structuur die niet alleen zoekmachines helpt bij het indexeren en waarderen van je site, maar ook een rijkere ervaring biedt aan bezoekers. Dit fundament is essentieel voor een langdurig SEO succes en helpt bij het opbouwen van autoriteit en vertrouwen in jouw vakgebied.
Aan de slag met topic clusters in 4 stappen
- Bepaal het hoofdonderwerp
- Voer zoekwoordenonderzoek uit
- Identificeer subtopics
- Maak een contentplan
Stap 1: Bepaal het hoofdonderwerp
Bij het kiezen van een hoofdonderwerp is het belangrijk dat je een thema selecteert dat een breed scala aan subonderwerpen biedt en tegelijkertijd relevant is voor je merk, product of dienst. Het onderwerp moet centraal staan binnen de expertise van je bedrijf en de informatiebehoefte van je bezoekers vervullen.
Stap 2: Voer zoekwoordenonderzoek uit
Met behulp van SEO-tools en je eigen data, kun je beginnen met het verzamelen van data over zoekwoorden die relevant zijn voor je hoofdonderwerp. Focus niet alleen op zoekwoorden met een hoog zoekvolume, maar duik dieper in long-tail zoekwoorden die vaak de specifieke vragen van gebruikers weerspiegelen. Voor ons “wasmachine” voorbeeld, zou dit onderzoek kunnen onthullen dat veel gebruikers zoeken naar “energiezuinige wasmachines” of “wasmachine maakt lawaai”.
Stap 3: Identificeer subtopics
Na het verzamelen van een lijst met zoekwoorden, is de volgende stap om deze te segmenteren in logische groepen die subtopics vormen. Elk subtopic moet voldoende informatiepotentieel hebben voor het creëren van een rijke, inhoudelijke pagina. Let hierbij altijd op zoekwoordkannibalisatie (daar zo meer over). Zo kunnen wellicht meerdere vragen op één pagina worden beantwoord of juist niet.
Stap 4: Maak een contentplan
Ontwikkel een contentplan dat de hoofdpagina en elk subtopic omvat. Bepaal het doel en de unieke waarde van elke pagina. Plan de creatie van content die informatief, engaging en waardevol is voor je bezoekers.
Hoe zal elke subpagina linken naar de hoofdpagina en naar elkaar? Dit moet strategisch worden gepland om de SEO-waarde te maximaliseren en gebruikers door je website te leiden.
Let op zoekwoordkannibalisatie!
Bij het clusteren van onderwerpen en het schrijven van content is het belangrijk om relevante zoekwoorden met elkaar te combineren. Doe je dit niet en behandel je dezelfde onderwerpen op verschillende clusterpagina’s, dan weet Google niet meer welke inhoud nu belangrijker is.
Het kan ook gebeuren dat de hoofdpagina wordt gevonden op zoekwoorden waarvoor je een clusterpagina hebt aangemaakt. In dat geval kan het zijn dat bijvoorbeeld de pijlerpagina beter is geoptimaliseerd voor het zoekwoord dan de clusterpagina. Dit kan ook andersom gebeuren. Controleer dus goed welke zoekwoorden je waar gaat toepassen en voorkom kannibalisatie. Dit kun je bijvoorbeeld doen door een overzichtelijke content roadmap bij te houden waarbij je in kaart brengt welke pagina’s er allemaal bestaan en welke zoekwoorden ranken per pagina.
Samengevat
- Topic clusters verhogen SEO waarde: Het gebruik van topic clusters verbetert de zichtbaarheid en autoriteit van je website door gerelateerde content rondom een centrale hoofdpagina te groeperen, wat zoekmachines helpt te begrijpen dat je een autoriteit bent op dat gebied.
- Hoofd- en custerpagina’s: Door een hoofdpagina (pijlerpagina) te combineren met diepgaande clusterpagina’s (subpagina’s) die specifieke vragen behandelen, richt je je niet alleen op algemene zoekwoorden maar ook op specifieke long-tail zoekwoorden.
- Een juiste interne linkstructuur is cruciaal: Strategische interne links tussen de hoofdpagina en clusterpagina’s verdelen de SEO-waarde en helpen gebruikers en zoekmachines bij het navigeren en begrijpen van de structuur van je website.
- Zoekwoordenonderzoek en subtopic identificatie: Een grondig zoekwoordenonderzoek is essentieel voor het identificeren van relevante subtopics die elk een clusterpagina kunnen vormen, waarmee je inspeelt op de specifieke behoeften en vragen van je doelgroep.
- Voorkom zoekwoordkannibalisatie: Wees zorgvuldig met het toewijzen van zoekwoorden aan pagina’s om te voorkomen dat verschillende pagina’s met elkaar concurreren voor dezelfde zoekwoorden.
Benieuwd hoe jij topic clusters het beste kan zitten? Neem dan gerust contact met ons op en wij helpen jou graag verder met een goed SEO-advies!
