Eind vorige week rolde Google nieuwe site-highlights uit voor verdere informatie verspreiding tijdens COVID-19. In een vorige blog lichtte we al uit wat te doen met Google Mijn Bedrijf tijdens de coronacrisis.
Inmiddels zijn er meerdere manieren om richtlijnen / aankondigingen te communiceren in de SEO-resultaten. Dit door middel van Structured Data, wat er zo uit komt te zien (voorbeeld vanuit Google):
Door deze manier wordt er al kort antwoord gegeven over bepaalde richtlijnen tijdens COVID-19. Middels een korte samenvatting wordt de zoeker geïnformeerd, maar kan het ook doorklikken naar de desbetreffende informatiepagina op de website zelf.
LET OP: deze Structured Data is momenteel alleen bedoeld voor overheden, zorg-organisaties, scholen, etc. in de vorm van:
- Sluitingsberichten (bijvoorbeeld scholen)
- Quarantaine richtlijnen
- Reisbeperkingen
- Kennisgeving van een nieuw drive-through testcentrum
- Aankondiging van een overgang van offline naar online of annulering
- Ziekte verspreid statistieken en kaarten
Google is bezig dit voor meerdere branches / organisaties uit te rollen.
Deze highlights zijn op twee manieren te implementeren:
AANBEVOLEN: Structured Data – SpecialAnnouncement:
Door Structured Data toe te voegen in de vorm van een SpecialAnnouncement (speciale aankondiging), worden highlights doorgevoerd. Die Structured Data kan er als volgt uit zien:
<html>
<head>
<title>Shelter-in-place announcement</title>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “SpecialAnnouncement”,
“name”: “Shelter-in-place for 3 California counties”,
“datePosted”: “2020-03-17T08:00”,
“expires”: “2020-03-24T23:59”,
“quarantineGuidelines”: “https://example.org/california/shelter-in-place/”,
“diseasePreventionInfo”: “https://example.org/california/prevention-tips/”,
“category”: “https://www.wikidata.org/wiki/Q81068910”,
“spatialCoverage”: [
{
“type”: “AdministrativeArea”,
“name”: “San Francisco County, CA”
},
{
“type”: “AdministrativeArea”,
“name”: “Marin County, CA”
},
{
“type”: “AdministrativeArea”,
“name”: “Santa Clara County, CA”
}
]
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html> De voorbeelden per aankondiging zijn te vinden middels deze Guide van Google.
ALTERNATIEF: Google Search Console:
Wanneer je niet beschikt over de technische mogelijkheden van Structured Data, kan er altijd middels Google Search Console een aankondiging worden ingediend.
Google geeft zelf aan dat deze manier niet de voorkeur heeft, omdat dit er met Structured Data meer mogelijkheden zijn om aankondigingen te updaten. Met de Search Console-tool dien je alle updates handmatig opnieuw door te voeren.
Advies MvH Media
De bovenstaande tactiek is momenteel alleen bedoeld voor overheidsinstellingen. Google is bezig om dit breder uit te rollen naar andere branches, maar geeft terecht overheidsinstellingen voorrang.
Hoe in te spelen via bepaalde kanalen tijdens de coronacrisis, verwijzen we je graag door naar onze eerdere blogberichten:
