Negative keywords, ook wel negatieve zoekwoorden genoemd, zijn een belangrijk onderdeel van Search Engine Advertising (SEA) strategieën. Ze worden gebruikt om zoekopdrachten uit te sluiten waarvoor adverteerders niet willen worden weergegeven. Door negatieve zoekwoorden toe te voegen aan SEA-campagnes, kunnen adverteerders de relevantie van hun advertenties vergroten en de kans op klikken van ongewenst verkeer verminderen.
Wat zijn Negative Keywords?
Negative keywords zijn trefwoorden of zoektermen die adverteerders kunnen toevoegen aan hun SEA-campagnes om ervoor te zorgen dat hun advertenties niet worden weergegeven wanneer die specifieke zoekwoorden worden gebruikt. Ze fungeren als filters en helpen adverteerders om hun advertenties te richten op de meest relevante doelgroep en ongewenst verkeer te vermijden.
Hoe worden Negative Keywords gebruikt in SEA?
Adverteerders kunnen negatieve zoekwoorden toevoegen op verschillende niveaus binnen hun SEA-campagnes, waaronder op accountniveau, campagneniveau en advertentiegroepniveau. Door negatieve zoekwoorden toe te voegen, kunnen ze aangeven voor welke zoekopdrachten ze niet willen worden weergegeven.
Bijvoorbeeld, als een adverteerder elektronische apparaten verkoopt, maar geen reparatieservices aanbiedt, kunnen ze het negatieve zoekwoord “reparatie” toevoegen aan hun campagne. Hierdoor worden hun advertenties niet weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar “elektronische apparaat reparatie”, waardoor ze klikken van niet-relevante gebruikers kunnen vermijden.
Waarom zijn Negative Keywords belangrijk voor SEA?
Negative keywords spelen een cruciale rol bij het optimaliseren van SEA-campagnes. Hier zijn enkele redenen waarom ze belangrijk zijn:
- Verbeterde relevantie: Door negatieve zoekwoorden toe te voegen, kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun advertenties alleen worden weergegeven aan gebruikers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in hun producten of diensten. Dit verhoogt de relevantie van de advertenties en verhoogt de kans op conversies.
- Kostenbesparing: Door ongewenst verkeer uit te sluiten, kunnen adverteerders hun klikkosten verlagen en hun advertentiebudget effectiever inzetten. Ze kunnen zich concentreren op de meest waardevolle doelgroep en voorkomen dat er wordt betaald voor klikken die geen waarde opleveren.
- Optimalisatie van prestaties: Door regelmatig de prestaties van zoektermen te analyseren en negatieve zoekwoorden toe te voegen, kunnen adverteerders hun SEA-campagnes continu optimaliseren. Ze kunnen zoektermen identificeren die niet relevant zijn voor hun aanbod en deze uitsluiten met negatieve zoekwoorden, waardoor ze hun advertenties kunnen richten op de meest waardevolle doelgroep.
- A/B testen
- Ad group
- Ad items
- Ad rank
- Ad spend
- App uitsluitingen
- Atributiemodel
- Automated bidding
- Bereik
- Clickbait
- CMS
- Conversie
- Conversie maximaliseren
- Conversion tracking
- Corporate identity
- Cost per Click
- Cost per thousand impressions (CPM)
- Cost-per-acquisition (CPA)
- CTR
- Customer journey
- Data consolidatie
- Display netwerk
- Doel CPA
- Doelvertoningspercentage
- Dropshipping
- Dynamic Search Ads (DSA)
- Dynamische advertentie targets
- Exact zoekwoord
- Feed optimalisatie
- Frequency capping
- Geografische targeting
- Google Merchant Center
- Growth marketing
- Guerrilla marketing
- Handmatige CPC
- Impression share
- Klikken maximaliseren
- KPI
- Kwaliteitsscore
- Lead nurturing
- Leads
- Marketing persona
- Negative keywords
- Outbound marketing
- Overtreffingpercentage
- Quick wins
- Responsive search ads
- ROAS
- ROI
- Search term
- Seasonal adjustments
- See think do care model
- SEM marketing
- Share of search
- Share of voice
- Share of wallet
- Storytelling
- Targeting
- Tone of voice
- User generated content
- Veilingsinzichten
- Verbeterde CPC
- Vermeldingsgroepen
- View-through rate (VTR)
- Wijzigings geschiedenis
- Zoekintentie
- Zoekmachine
- Zoekvolume
