In mei 2021 lanceerde Twitter voor een beperkt aantal gebruikers ‘Circles’, waarmee het mogelijk wordt om Tweets te delen met een selecte groep. Door de positieve resultaten die hieruit voortkwamen, maakt Twitter ‘Circles’ nu toegankelijk voor alle gebruikers. Wanneer je nu een Tweet plaats krijg je optie te zien of je deze wil delen met al je volgers of met je ‘Circle’.
Een belangrijk gegeven hierbij is dat “privé” communicatie via social media kanalen een steeds grotere rol gaat innemen. Instagram directeur Adam Mosseri gaf recent aan dat het grootste gedeelte van alle communicatie op Instagram tegenwoordig via DM gaat. Gebruikers vinden het dus steeds belangrijker om interactie te hebben met kleinere groepen.
